根據《中華人民共和國2024年國民經濟和社會發展統計公報》及相關數據顯示，2024年，我國紡織品及針織品零售市場在宏觀經濟平穩恢復、消費政策持續發力、產業結構優化升級的背景下，整體呈現穩中向好、質效提升的發展態勢。全年社會消費品零售總額保持增長，其中紡織品及針織品類作為重要的民生消費品類，展現出較強的韌性與活力。
一、 總體規模與增長態勢
2024年，全國限額以上單位商品零售額中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售額實現平穩增長。盡管面臨外部環境復雜多變、國內需求恢復基礎尚需鞏固等挑戰，但在促消費政策（如消費品以舊換新、節日促銷活動等）和居民收入穩步增長的帶動下，該類消費作為基本生活需求和個性化表達的重要載體，保持了穩定的市場基本盤。線上渠道依然是增長的重要引擎，實物商品網上零售額中穿著類商品增速繼續快于整體水平，直播電商、社交電商等新模式對紡織品及針織品銷售的帶動作用顯著。
二、 消費結構升級特征明顯
- 品質化與品牌化：消費者對產品的面料品質、工藝細節、安全環保（如綠色纖維、可持續面料）及品牌價值的關注度持續提升。國內優秀品牌、設計師品牌及高端功能性紡織品市場接受度提高。
- 場景化與個性化：消費需求從單一的御寒蔽體向運動健身、居家休閑、商務通勤、戶外探索等多元場景深度拓展。具有吸濕排汗、抗菌、防曬、輕薄保暖等功能的針織品及紡織品備受青睞。國潮設計、IP聯名、個性化定制滿足了對時尚與文化認同的追求。
- 智能化與健康化：融入智能穿戴技術的紡織品（如智能溫控、健康監測服飾）仍處于市場培育期但關注度上升，體現健康理念的舒適性內衣、家居服等品類銷售表現穩健。
三、 渠道融合與模式創新
線上線下全渠道融合進一步深化。線下實體零售通過提升購物體驗、開展主題營銷、打造生活方式集合店等方式吸引客流。線上平臺則利用大數據精準營銷、內容種草（如短視頻、穿搭分享）、即時零售（小時達）等服務增強粘性。供應鏈的快速反應能力成為競爭關鍵，小單快反模式幫助品牌更好地應對市場變化、減少庫存壓力。
四、 產業支撐與政策環境
上游紡織制造業持續推進科技創新與綠色轉型，為下游零售端提供了更豐富、更高品質的產品選擇。國家層面關于擴大內需、促進綠色智能消費品發展、支持國貨“潮品”等政策導向，為行業創造了有利環境。標準體系建設（如產品質量、纖維含量標識等）的完善有助于保護消費者權益，規范市場秩序，提振消費信心。
五、 挑戰與展望
當前，市場仍面臨消費者信心有待進一步提振、部分品類市場競爭白熱化、成本壓力傳導等挑戰。中國紡織品及針織品零售市場將延續消費升級的主線，在“穩”的基礎上更加強調“質”的提升與“新”的突破。行業預計將朝著以下方向持續演進：
- 深度數字化：從營銷到供應鏈的全鏈路數字化改造將更加普及。
- 綠色可持續：環保材料與可持續消費理念更加深入人心，成為產品的重要附加值。
- 體驗式消費：線下空間將更注重提供社交、文化及沉浸式體驗服務。
- 細分市場深耕：針對銀發族、新生代、特定功能需求等細分人群的產品創新與市場開拓將更加活躍。
2024年中國紡織品及針織品零售市場在壓力中彰顯韌性，在變革中孕育新機。伴隨宏觀經濟的持續回暖與高質量發展戰略的深入推進，該市場有望在滿足人民美好生活需要、構建國內強大消費市場中發揮更加積極的作用。
